王老吉与明星的邂逅

她，古灵精怪，清新脱俗

是生活中逗逼搞怪的“小黄鸭”

她，颜值实力兼具

是当代小花中最年轻的“金马影后”

他，外表呆萌，青春洋溢

是粉丝心中温顺乖巧的“小绵羊”

他，谦虚努力，唱跳俱佳

是舞台上性感迷人的“主舞担当”

5月15日，王老吉正式官宣，张艺兴正式加入王老吉品牌家族，与周冬雨共同成为王老吉品牌代言人。

推出定制罐，打造最强IP

定制版王老吉延用传统包装的视觉色彩与瓶型，通过扁平风绘出代言人张艺兴和周冬雨的卡通人物形象，画面背景中还加入了两位代言人的可爱昵称“小黄鸭”和“小绵羊”，并以不同的元素描绘两位代言人的个性标签。

张艺兴定制瓶：小绵羊、音符、麦克风、舞台灯、钢琴

周冬雨定制瓶：小黄鸭、电影胶片、面膜、自拍杆、墨镜

颜值时代，要和年轻人玩在一起

颜值时代来临，消费升级崛起。“看脸”不再停留局限于娱乐圈，“以貌取人”已经成为常态潮流的趋势。

明星定制罐是王老吉打入年轻人市场的又一新品，然而如何真正的融入年轻人市场？什么才是年轻人想要的？

对于年轻人来说，好看是王道，颜值即正义。

清新甜美的周冬雨和乖萌帅气的张艺兴本身自带高颜值基因，加入王老吉品牌家族，并通过清新时尚的卡通化形象，拉近了与年轻消费者的距离。

“二次元+IP化”，点燃新世代消费热情

80/90/00后作为中国消费大军中的新世代，已经成为中国消费主力军。对于新世代群体来说，最有消费价值的不再是大众审美和趣味，而是人格化、个性化、差异化的亚文化社群，他们追求的是“小众自我”，而不是“大众趋同”。

在对这款包装的塑造中，结合两位流量代言人，将主流的“追星文化”更加个性化，通过二次元化的人设再造，与其他品牌将代言人直接“搬”上包装形成差异定位，以此俘获热爱亚文化社群的新世代，为王老吉品牌曝光、情感链接、价值转化、深层互动从娱乐化创造可持续价值。

要年轻，就要从头到尾一起年轻

在中国凉茶领域，王老吉是名副其实的龙头大哥，品牌年轻化战略上，王老吉一直与时俱进，在产品推新、营销、市场等方面频频发力

设计团队一直不遗余力地以颠覆性设计与前瞻性审美，助推王老吉视觉年轻化，逐步撕掉其沉闷老化的旧标签。

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